--- title: "流量變現：注意力經濟的社會學分析" seo_title: "【與點堂】流量變現：注意力經濟的社會學分析" seo_description: "蔡宜文主講　2026五至七月共八堂" slug: 20260507fri url: https://yudian.org/courses/20260507fri type: paid --- # 流量變現：注意力經濟的社會學分析 > 蔡宜文主講　2026五至七月共八堂 ## Description ★上課日期：5/15、5/22、5/29、6/05、6/12、6/26、7/03、7/10 共八堂 6/19因端午節連假，暫停一週★上課時間：週五晚間7:00至9:00★地點：與點堂 臺北市中正區徐州路18巷15號★票券分為線上課及現場課，報名時請注意。 兩者皆享有課程錄影檔案線上觀看一年★使用玉山銀行、台新銀行信用卡結帳可享分三期或六期零利率 當注意力成為貨幣的時代到來，我們用社會學分析來避險在閱讀這篇簡介的時候，你的注意力早已成為商品、甚至成為貨幣。而賣家跟買家都不需要認識你，但他們可能比你媽還了解你。很可惜，這既不是科幻小說，也不是什麼精采絕倫的陰謀論，這是當今最Hito的商業模式。這堂課不教你怎麼財富自由。但它會讓你看清楚，那些宣稱可以讓你財富自由的短影片，背後的整套機器是怎麼運作的：誰設計了那個讓你停不下來的介面？誰買走了你的三秒鐘？創作者的「做自己」背後，又是一套怎樣的勞動結構？這門課，可說是基於社會分析所設計的「數位權力結構」生存指南。演算法早已不只是企業的工具，而產生了更深遠的影響力，新的權力結構正在「生成」，改變我們的生活。本課程將從「監控資本主義」與「注意力貨幣」的視角出發，穿透 App 介面的糖衣，探討跨國科技平台如何透過數據分析，精準預測並重塑人們的慾望與行為。在「成癮」現象的背後，支撐這一切的商業動機與社會邏輯如何運作？我們用社會科學來拆解社群時代的核心議題，嘗試一週解構一個問題，提供一個契機，讓我們重新檢視社群這個虛擬但真實的生活空間。在「人人皆可變現」的濾鏡下，我們將剖析創作者如何在追求「真實性」的同時，受困於高度不穩定的「數位勞動體制、」中。當社交回饋（如按讚與追蹤）被量化為某種「資產」，除了影響人們的自我認同，更重構了我們的「勞動價值」。透過社會學方法，我們將揭開在「流量」遊戲中，人們的主體性如何被重新「定價」。我們將在課堂上處理八個問題：網路正在讓我們變笨嗎？你上週買的那個東西，真的是你「想要」的嗎？FB、IG、Threads等到底在賺什麼？KOL真的可以靠「做自己」發大財嗎？泡在同溫層，真的會讓你變得更極端嗎？當「喜歡」可以量化，會發生什麼事？你在社群平台上受到的對待，是因為你的內容，還是你的身分？那，我們可以怎麼做？解構之後，奪回主動權透過對同溫層、數據偏見與演算法暴力的討論，從分析、批判，最後重新找回「數位主體性」。我們將探討在演算法的縫隙中，個體該如何重新「奪回」對生活的詮釋權，並在數據洪流中建立一套獨立且清醒的判斷機制。購買須知＊購買前請詳閱此購買須知，若不同意請勿購買。若您已付款即表示您同意以下條款。1. 本課程報名分為線上上課以及至與點堂現場上課（臺北市中正區徐州路18巷15號）即時線上課程將透過Webex會議軟體進行，請先至Webex官網註冊免費帳號。也可不註冊帳號，以訪客身份參加。請消費者先行確認自身電子設備是否能正常使用Webex會議軟體。可至此連結測試若使用行動裝置參加，需要先下載app：IOS、Android若因消費者自身因素（網路、電腦等）無法即時參與完整課程，恕無法辦理退費。2. 與點堂將於每堂課程前一日，以email寄送上課連結，請確保所留email正確無誤以便接收訊息。亦可從與點堂官網首頁進入學員專區查看。3. 若時間無法配合即時上課，與點堂亦提供課後線上觀看服務，每週課程結束後登入學員專區即可觀看。本課程錄影檔保留一年至2027/07/31。4. 課程日期異動與退費處理原則：本系列課程，於開課日後，即不接受學員要求課程延期或退費申請。如因天災、地變、政府宣告停班停課或其他等不可抗力因素造成課程日期異動，造成學員無法參與原課程，與點堂將擇期辦理補課。但不退還學員已繳之費用。課程尚未開始之前，於結帳十日內可全額退款。課程尚未開始之前，結帳超過十日因故辦理退款需扣除稅金(5%)及平台金流手續費(5%)，共10%。5. 有關課程錄影檔案的智慧財產權說明：本課程所有影片以野渡無人股份有限公司（與點堂）為著作人，擁有著作人格權及著作財產權。課程影片僅供付費學員補課及課後複習使用，未經野渡無人股份有限公司同意不得就影片為任何其他利用（包括但不限於：剪輯、編輯、改作、重製、散布等）。學員使用本影片時，如因可歸責於學員之事由，造成野渡無人股份有限公司之損害，學員應負擔損害賠償責任。 ## Course Info - Lectures: 16 - Video: 14.9h - Downloadable resources: 8 ## Instructors ### 與點堂 ## Curriculum ### 5/15　網路正在讓我們變笨嗎？ (1h 47m) - 課堂簡報 (0m) - 與點堂0515週五蔡宜文「流量變現：注意力經濟的社會學分析」——網路正在讓我們變笨嗎？ (1h 47m) ### 5/22　你上週買的那個東西，真的是你「想要」的嗎？ (1h 47m) - 課堂簡報 (0m) - 與點堂0522週五蔡宜文「流量變現：注意力經濟的社會學分析」——你上週買的那個東西，真的是你「想要」的嗎？ (1h 47m) ### 5/29　FB、IG、Threads等到底在賺什麼？ (1h 57m) - 課堂簡報 (0m) - 與點堂0529週五蔡宜文「流量變現：注意力經濟的社會學分析」——FB、IG、Threads等到底在賺什麼？ (1h 57m) ### 6/05　KOL真的可以靠「做自己」發大財嗎？ (1h 50m) - 課堂簡報 (0m) - 與點堂0605週五蔡宜文「流量變現：注意力經濟的社會學分析」——KOL真的可以靠「做自己」發大財嗎？ (1h 50m) ### 6/12　泡在同溫層，真的會讓你變得更極端嗎？ (1h 49m) - 課堂簡報 (0m) - 與點堂0612週五蔡宜文「流量變現：注意力經濟的社會學分析」——泡在同溫層，真的會讓你變得更極端嗎？ (1h 49m) ### 6/19端午連假暫停一週 (0m) ### 6/26　當「喜歡」可以量化，會發生什麼事？ (1h 52m) - 課堂簡報 (0m) - 與點堂0626週五蔡宜文「流量變現：注意力經濟的社會學分析」——當「喜歡」可以量化，會發生什麼事？ (1h 52m) ### 7/03　你在社群平台上受到的對待，是因為你的內容，還是你的身分？ (1h 47m) - 課堂簡報 (0m) - 與點堂0703週五蔡宜文「流量變現：注意力經濟的社會學分析」——你在社群平台上受到的對待，是因為你的內容，還是你的身分？ (1h 47m) ### 7/10　那，我們可以怎麼做？ (2h 0m) - 本週因遇颱風假，檔案為線上錄影。與點堂0710週五蔡宜文「流量變現：注意力經濟的社會學分析」——那，我們可以怎麼做？ (2h 0m) - 課堂簡報 (0m) ## Pricing ### 【線上課】 ★webex即時上課或錄影檔補課 - NT$4,200 ★此為線上課程票券，報名前請確認 ### 【現場課】 ★臺北市中正區徐州路18巷15號 - NT$4,200 1. 如臨時有事不方便出席，可自由改為線上參加無須請假告知。 2. 選擇現場上課亦享有課後線上觀看權利。 3. 空間使用不限於購買之課程當日，於與點堂營業時間內皆可入場。非購買當日課程，須於正式課程開始前半小時離場。 4. 具現場上課資格者，每日來與點堂現場可享有免費飲品一杯（以當日有提供的為準，不累計） ★此為現場課票券，報名前請確認 ## FAQ **❓Q1：這堂課標榜「社會學分析」，會不會太過學術、難以應用在實際生活或商業中？** 這正是這門課的核心價值。傳統的行銷課教你「如何操作工具」，但這堂課教你「工具如何操作你」。我們不提供廉價的教條，而是提供一套學術等級的「解構框架」。當你理解了注意力經濟的概念，不論是在品牌經營、決策判斷，還是保護個人專注力上，都將擁有全新視角。 **❓Q2：我已經知道演算法在操縱我了，這堂課還能帶給我什麼新的東西？** 我們會深入討論：為什麼當代人追求自由卻更感疲憊？大企業如何透過零成本的「數位收割」取代傳統僱傭？當我們將社會學理論應用於現代平台（如 Threads, TikTok），你看到的將不再是「現象」，而是「權力運行的軌跡」，這將有助於我們以更抽離、理性的方式作出判斷與選擇。 **❓Q3：這堂課說不教「財富自由」，那它能解決我目前的流量焦慮嗎？** 如果你感到流量起伏讓你心理壓力巨大，或是在「做自己」與「迎合演算法」之間感到迷失，這堂課能為你建立的，就像是一套「認知防禦系統」。它能幫你釐清每個行為的「勞動價值」，讓你不再被「數據通膨」（想像有人常常抱怨：臉書又降低觸及率了⋯⋯）稀釋自尊，從而在數位賽局中找回主動權。 **❓Q4：這堂課的「避險」概念具體是指什麼？** 在數位時代，最大的風險不是賠錢，而是「認知主權的喪失」。當你的審美、價值觀與時間分配完全被預測模型接管，你其實已經失去了作為個體的「自主權」。這門課的避險，是透過社會學的批判視野，幫你找回獨立決策的能力，避免自己在不知不覺中，淪為演算法工廠裡的「廉價礦場」。 **❓Q5：我需要讀過大綱裡的那些深度書目（如《監控資本主義》）才能上課嗎？** 不需要。那些書目是我們論述的基石，課程中會由講師為各位進行精準的「導讀與解構」。這堂課的價值之一，就是幫你節省研讀這些硬核著作的時間成本，將繁瑣的學術脈絡轉化為具備實戰意義的洞察。 **❓Q6：這門課適合哪些人參加？** 如果你是以下三類人，這將是你今年回報率最高的認知投資：數位內容創作者：想看透流量黑箱，奪回創作主權。高階經理人與行銷人：需要從更高維度理解當代商業邏輯與消費者心理。智識份子與自覺者：深感被手機綁架，試圖在數據洪流中重建「主體性」與幸福定義的人。 **❓Q7：線上課程有錄影嗎？有時效嗎？** 線上課程除即時直播以外，也提供完整課程影片，於課後上傳，可於限定期間內重複觀看。報名現場課亦可在課後觀看錄影。